數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)已經成為(wei)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)經營增長最快的(de)(de)領(ling)域(yu)。數(shu)字(zi)技(ji)(ji)術的(de)(de)發展為(wei)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)提供(gong)了(le)(le)技(ji)(ji)術支持。數(shu)字(zi)技(ji)(ji)術的(de)(de)發展以及受眾數(shu)字(zi)媒(mei)(mei)介接觸習慣(guan)的(de)(de)改變，使得戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)成為(wei)可(ke)能和(he)必需。受眾已經進入了(le)(le)一個(ge)讀圖時代(dai)，這個(ge)時代(dai)的(de)(de)顯著特(te)征(zheng)就是淺閱讀、娛樂化(hua)、互動參與。相比較傳統的(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告大牌而言， 數(shu)字(zi)戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)有了(le)(le)更多(duo)互動創意(yi)的(de)(de)空間(jian)。

數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)大數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據應用也(ye)使得戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)廣告的(de)(de)投放可(ke)以更(geng)加精準(zhun)和靈活。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化轉(zhuan)型包括(kuo)兩層含義：一是戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)公司(si)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化思維;二是戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)介(jie)質數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化轉(zhuan)型的(de)(de)實踐。從數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化思維的(de)(de)角(jiao)度來看(kan)，所(suo)有的(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)公司(si)在數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字時代都需要建立一種數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化思維，積極運用數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字技(ji)術(shu)(shu)來更(geng)好地為廣告主提供科(ke)學(xue)解決方案(an);從戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)介(jie)質的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字化轉(zhuan)型角(jiao)度來看(kan)，或是新技(ji)術(shu)(shu)融入(ru)傳統戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)，或是數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)開發與應用，如觸摸屏的(de)(de)人機互動(dong)技(ji)術(shu)(shu)在出(chu)租(zu)車上(shang)的(de)(de)大面積普及，AR、LBS、QR等新技(ji)術(shu)(shu)在戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)領域的(de)(de)應用，都賦(fu)予了戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)廣告新的(de)(de)活力和產(chan)業(ye)機遇。數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)發展，要求戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)公司(si)提供更(geng)加科(ke)學(xue)的(de)(de)調研、監測與效(xiao)果評估廣告效(xiao)果監測。

同時，也并非要(yao)求(qiu)所有的戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)實現數字化，傳統的戶(hu)(hu)外大牌仍然有發展的空間，優(you)秀的廣(guang)告創(chuang)意(yi)和媒(mei)介創(chuang)意(yi)仍然是戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)產生效果的關鍵。